Best Case RatePAY: Employer Branding mit Ecken & Kanten
Gastartikel von Friderike Schröder.
Das müssen Sie wissen.
- Flache Hierarchien und dynamische Teams? Damit können sich Arbeitgeber heute nicht mehr voneinander differenzieren.
- RatePAY plädiert für eine scharfe Arbeitgebermarke und professionelles Employer Branding.
- Die Angst, Bewerber zu verprellen, hält RatePAY für unnötig.
Bleiben Sie auch beim Recruiting von Professionals auf dem aktuellsten Stand – mit dem Newsletter von Absolventa. Jetzt anmelden!
Einen Roten Faden entwickeln.
Employer Branding betrifft alle Aspekte der Human Resources und geht damit weit über reines Personalmarketing hinaus. Die Marke, die aufgebaut wird, bildet das Fundament für die gesamte strategische HR-Arbeit eines Unternehmens.
In Zeiten des „War for Talents“ und Fachkräftemangels wetteifern Unternehmen darum, als attraktiver und glaubwürdiger Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Das erreichen Unternehmen jedoch in der Regel nicht durch generisches Einerlei, sondern durch ein wirklich realistisches Werteversprechen an Kandidaten und Mitarbeiter.
Was viele Arbeitgeber dabei jedoch übersehen, ist, dass Employer Branding von weit mehr als nur einem Claim und ein paar zeitlich begrenzten Maßnahmen getragen wird. Viel mehr ist die Verständigung auf eine Employer-Branding-Strategie eine tiefgreifende Entscheidung, die in Absprache mit der Geschäftsführung getroffen und auf die Unternehmensstrategie aufsatteln sollte.
Einmal beschlossen, bestimmt sie nicht nur die Form späterer Stellenanzeigen, sondern hat auch großen Einfluss auf Themen wie z.B. Unternehmenskultur, Führung etc.
Vor allem aber ist Employer Branding ein Projekt, bei dem im Laufe des Prozesses immer wieder nachgeschärft und justiert werden muss. Nach etwa fünf Jahren gehört die Employer Brand dann grundsätzlich auf den Prüfstand und muss überarbeitet werden.
Mitarbeiter sind Multiplikatoren und Kritiker.
Dreh- und Angelpunkt des Employer Brandings sind die Mitarbeiter. Sie vertreten das Unternehmen nach außen und wirken so stark als Multiplikatoren wie keine andere Employer-Branding-Maßnahme.
Das Spannende und auch Schwierige ist: Verspricht eine Employer Brand etwas, was sie nicht halten kann, so strafen Mitarbeiter eine solche Fehleinschätzung des Arbeitgebers stark ab, was weitreichende Konsequenzen für das Recruiting etc. haben kann.
Ist das Werteverständnis der Employer Brand kohärent zu den Erfahrungen der Mitarbeiter, können sie dagegen als sehr starke und authentische Multiplikatoren der Arbeitgebermarke fungieren. Deswegen ist es enorm wichtig, u.a. auch die Mitarbeiter in die Entwicklung der Employer-Branding-Strategie einzubinden und transparent zu kommunizieren.
Sie suchen Auszubildende?
Sprechen Sie auf unserer Plattform Schüler:innen an, die sich für eine Ausbildung oder ein Duales Studium interessieren.
Friderike Schröder ist Director HR & Organisation der RatePAY GmbH und verantwortet die Personal- und Organisationsthemen. Mit über sieben Jahren Erfahrung im Bereich Human Resources und Recruiting, war sie zuletzt Gesamtbereichsleiterin HR bei dem Online-Verbraucherportal Verivox. Davor baute sie u.a. bei der Internet-Plattform Rocket Internet den Personalbereich mit auf und war mit ihrem Team bei Projekten wie Zalando, Groupon und Wimdu stark involviert. Seit 2015 ist Friderike Schröder Vorstand des Vereins für Personalarbeit Purple Squirrel Society, bei dessen Gründung sie ebenfalls mitgewirkt hat.